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先吸引“目光”再吸引“脚步” 短视频助贫困县推广“好风光”

发布时间:2019-05-14 02:24 阅读

先吸引“目光”再吸引“脚步” 短视频助贫困县推广“好风光”
来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:郜阳     2019-05-09 08:36 | |

图说:游客参观荔波当地美景 采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 金志刚)记者昨天了解到,刚刚过去的“五一”假期,国家级贫困县贵州省荔波县接待游客超过52万人次,同比增长65.98%,旅游综合收入超过5亿元,同比增长68.11%。荔波县委宣传部表示,这很大程度上得益于“山里DOU是好风光”项目的实施。文旅扶贫的创新模式,在线上吸引网友“目光”,进而使得网友迈出“脚步”,前往网红景点打卡。

荔波是贵州省30多个国家级贫困县之一,拥有中国南方喀斯特“世界自然遗产地”和“世界生物圈保护区”两大世界级旅游资源,风景优美,但此前在全国知名度较低,客源主要来自周边城市。

3月5日,荔波县人民政府与字节跳动扶贫正式签订“山里DOU是好风光”项目合作,希望提升荔波在全国的旅游吸引力。此后,字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案,建立旅游品牌,并在抖音和今日头条平台上发起“荔波dou是好风光”话题,传播当地的自然与人文风光。截至目前,相关抖音短视频总播放量已经突破2亿,今日头条相关话题阅读量超过1200万。

图说:“荔波dou是好风光”抖音挑战赛播放量破2亿

“山里DOU是好风光”项目主要依托于抖音短视频平台,从流量倾斜、人才培训、产品扶持、官方认证等方面入手,帮助贫困县推广美好风景,打造文旅品牌,促进当地持续增收。2018年以来,除了贵州荔波,字节跳动扶贫、抖音还和河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州雷山、河北涞源、湖北利川等贫困地区达成相关合作。

短视频时代,贫困地区推广自身的门槛迅速降低,短视频平台正在通过助推贫困县的美景传播,有效带动当地旅游产业发展。据2018年11月发布的《抖音县域景点数据报告》显示,抖音最热门的一百个县域景点中,约三成位于贫困县;抖音上最热门的十个县,有四个是贫困县,包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县;抖音十强县域景点中,有五个景点位于贫困县,包括永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。

在荔波之前,得益于抖音短视频的带动,河南栾川相关挑战赛吸引约15万人次参与;山西永和2018年“十一”期间累计接待游客,较上一年同期增长近两倍;四川稻城亚丁2018年接待游客人次首次突破100万,旅游综合收入突破20亿元大关,创造了整个甘孜州旅游的历史新记录。

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